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搜狗与浦发银行信用卡的营销“心法”:一切皆IN你所AI

发布时间:2019-05-10 17:19    来源:积分e兑金服   

移动互联网时代,碎片化严重,年轻消费群崛起,传播语境发生重大变化,这些转变给品牌方造成种种挑战。另一方面,近年来人工智能浪潮汹涌澎湃,不仅引起众多企业的高度关注,也收割着年轻人对于智慧未来的向往。
正是基于对市场环境和消费者心理的深刻洞察,搜狗联合浦发银行信用卡,以“一切皆IN你所AI”为主题,打造了一场口碑与流量双收的营销佳作,在跨界营销的战场上,浦发银行信用卡和搜狗的这次合力出击可谓是值得一说。
在第十九届IAI国际广告奖的激烈角逐中,“一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销”案例受到业界肯定,并最终斩获IAI国际广告奖跨界营销类优秀奖的殊荣。
立体传播矩阵 引发品牌信息海量曝光
在前期推广阶段,浦发银行信用卡&搜狗对准年轻用户关注点,选定广州、深圳草莓音乐节作为线下展位推广的重要场地,通过高流量人群聚集的活动场所,为浦发银行信用卡&搜狗IN盛典进行了一次精准、高效的预热引导。
此外,浦发银行信用卡&搜狗IN盛典线上投票期内,双方还联合推出定制专题,并在搜狗浏览器、搜狗地图、搜狗手机助手、搜狗网址导航等产品矩阵进行推广。这种立体多元的传播通道,形成了品牌信息大范围触达目标消费人群的有力支撑。数据显示,定制专题推广吸引了超400万网友参与投票,浦发银行信用卡获得第一轮海量曝光。
线下花式互动 圈层扩散聚势而发
有节奏的营销组合玩法是跨界合作成功的基础,搜狗IN全景·臻选礼盛典期间,浦发银行信用卡&搜狗还基于多样人群、差异化沟通场景,定制了现场超大屏品牌露出、明星专访互动、联名卡开卡仪式、线上销售渠道拓展、现场明星花式口播等5大亮点环节,实现品牌“金融科技”亮点的深度传递。
搜狗IN盛典得到了科技、娱乐、财经等多个领域的近百家主流媒体全程报道,这也让浦发银行信用卡获得了来自互联网一线企业、媒体的广泛关注。活动期间,双方还联合时下热门短视频平台,通过直播和录播、信息流文字链形式触达更广泛用户群体。
这些特色鲜明的精彩互动、视频传播以及大范围媒体报道,让浦发银行信用卡品牌信息从粉丝群体、视频观众、行业人士、媒体等不同圈层大肆扩散和渗透,形成了强有力的品牌声势和高效的用户转化。
可以看出,浦发银行信用卡与搜狗此次的合作,基于产品端创新元素特点,结合传播环境与消费者洞察,打造了一场新形势下,不一样的跨界营销。搜狗输入法、搜狗网址导航、手搜狗机浏览器等多维传播矩阵的综合发力,以及明星带动、微博助阵、渠道拓展等多样化互动及转化手段的有力加持,共同构造了多场景品牌信息曝光,多维度品牌信息触达,多圈层分享扩散,多形式流量导入的传播声势和转化动能。
综合来看,在浦发银行信用卡和搜狗的这场跨界营销中,双方以AI塑造信用卡科技属性,以线上线下联动的传播纽带,诱发品牌信息在多圈层下的裂变传播,推动信用卡品牌收割大量年轻人的注意力和好感度,这种多元、立体的传播体系也创造了一个信用卡营销的新案例。
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